春天在哪里:消费降级显卡暴涨 PC行业风光只有一时?

CNMO 【原创】 作者:石张钰 2022-11-29 16:36
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  【CNMO】“我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中,在梦的悲哀里心碎!”当数以十万计的硅谷人遭遇寒风逼人的裁员潮,他们被迫离开了办公室。活下来,将寒气传给每一个人,这成为当下企业生存的必要策略。

春天在哪里:消费降级显卡暴涨 PC行业风光只有一时?

  整个2022年,从手机到PC,从互联网到汽车,无不渗透着寒气,行业的春天在哪里?

  根据中国汽车工业协会统计的数据,2022年1-10月,国内汽车销售2197.5万辆,同比增长仅4.6%,尽显疲态。有机构做出预测,今年新能源汽车在国内的销量可以突破650万辆,比亚迪等将成为少数赢家。不过,新能源车自始至终都无法单枪匹马拯救庞大的汽车市场,这是因为它的渗透率还不够高,30%的比例也无法左右战局。汽车行业不是只有新能源汽车这一条赛道,但有着同样的彻骨寒冷。在曾经火热一时的自动驾驶赛道,资本消耗殆尽,躲在背后的巨头已消磨掉了信心和耐心。有自动驾驶行业人士笑称:“资本抛弃你的时候,连招呼都不打一声。”

  而在智能手机、PC、智能电视这样的传统行业中,大批厂商仍然在苦苦支撑着销量。这中间,它们在数个季度的财报中找到了希望和慰藉,即便这只是一场数字意义上的短暂的春天。对于很多行业来说,疫情或者是偶尔出现的刺激点无非是一场虚拟出来的春天,让我们误认为沉重的空气被重新打开。因此,必须要重新寻找新的机会,捱过这个寒冬。

  游戏行业有多热,就有多冷。在版号发放的限制下,国内游戏遭遇寒冬。有数据显示,今年三季度国内游戏市场实际销售收入为597.03亿元,同比和环比均下降两位数,就连腾讯这样的游戏大厂也遇冷。不过,前面的话完全可以反过来说,游戏行业有多冷,就会有多热,因为这一行业从来不缺热度。并且,国内的游戏版号前不久再度发放,释放出积极信息。

个人电脑
个人电脑

  无论如何,我们纠结的并不是行业之冬有多冷,而是要讨论关于各行各业的春天所在。围绕“消费降级显卡暴涨 PC行业风光只有一时?”这一话题,CNMO将展开深度探讨。

  就在今年,PC行业无限风光,因为一些原因,大众对于线上办公、线上学习的需求剧增,这在很大程度上推动了PC市场的扩展。但是有高峰自然也有低谷,有暖春自然也有寒冬。在很多人没有注意到的时候,PC行业的凛冬已经悄然而至。

消费降级 市场正在“跌跌不休”

  回顾这一年,我们会发现一件事情,大家的“钱包”似乎没有往年那么鼓了。这一点,我们可以从本年度的双十一看出来,淘宝和京东两大电商平台不再公布自己的交易总额数据,这可是非常少见的,或许也说明了它们不再像往年那样取得了优秀的成绩。而在消费电子领域,根据第三方机构的数据,今年双十一的手机销量下降了三分之一左右,可谓是惨不忍睹。当然,手机市场跌得这么惨,PC行业自然也好不了。

  虽然同样是消费类电子产品,但是和手机相比,PC的功能却更为丰富,它不但能够满足个人的日常娱乐需求,而且还是当前社会最主要的生产力工具之一。某种意义上来说,PC对于社会的重要性其实重于手机,社会对于PC的需求也更为庞大。然而,在各种因素的作用之下,如今的PC行业可能正在经历近三十年以来的最大幅度倒退。

  根据市场调研机构Gartner的数据,在2022年的第三季度,全球个人电脑的出货总量预计在6800万台左右,相比2021年第三季度下降了足足19.5%。不但市场份额排名前五的厂商均出现了不同幅度的倒退,而且Gartner还表示,这次的下滑是PC行业自上个世纪90年代中期以来,出现的最大一次下滑。此外,根据CNMO掌握的信息,这已经是PC行业连续四个季度出现了同比下滑。Gartner还警告称,消费者和企业市场对于PC的需求都已疲弱,经济的不确定性也导致了IT支出更加具有选择性。

2022年第三季度PC市场情况
2022年第三季度PC市场情况

  Gartner的统计数据只包含了品牌厂商的台式机,并没有囊括个人装机市场。而且,PC市场如今的“寒冬”现状也不只是消费降级这一个原因造成的,显卡在其中也逃不了一口大锅。

显卡暴涨 矿潮退去遗症还在

  最近这两年,显卡市场在“矿潮”的影响下,完全可以用“一地鸡毛”来形容。虽然虚拟货币出现的时间并不短,以前也出现过几次“挖矿”的浪潮,但是2020年起的这波“矿潮”却比以往更为猛烈,它的影响范围也更为深远。

  2020年开始,“矿潮”初起。彼时,不但显卡的价格暴涨,几乎不可能以官方的原价买到,而且其它诸如机械硬盘等产品,也沦为了挖矿的工具。这一切,不但激怒了彼时的装机用户,也沉重地打击了个人电脑市场。但是,对于那些上游厂商来说,问题则并不大,因为与其将自己的显卡卖去给个人用户,那还不如大批量打包卖给“挖矿”的“矿场主”,同样是赚“刀拉”,卖去挖矿赚得还更爽。

  根据英伟达的财报,在2021年第四季度,他们首次实现了单季度营收突破50亿美元的成就,而且全年总营收突破了166亿美元,创下了记录,利润方面也达到了43.32亿美元。这两个数据均相比2020年增长了50%以上。但是,彼时躺着数钱的英伟达可能没有料到,本次“矿潮”所带来的负面影响和反噬远超了它的预期。

  2022年,当“矿潮”退去,被连续透支了两年的显卡市场直接从顶峰跌入了谷底。此前大量收购显卡的“矿工”们开始疯狂抛售显卡,企图从中赚取最后一波利润,堪称巨量的二手矿卡流入了市场。此前,2017年的矿卡流入,直接影响了后面两年的显卡市场。而如今,矿卡的规模远非2017年所能够相比。而且,如今这些矿卡问题虽有,并也并非不是非常致命,很多出售矿卡的商家更推出了相对应的保修服务,部分店家的保修时长长达两年。所以,当年的显卡市场上,二手的矿卡确实是一个不错的选择,我们甚至可以用不到2000元的价格入手一块3070显卡。

价格便宜的二手矿卡
价格便宜的二手矿卡

  那么在矿卡充斥市场的情况下,显卡厂商采取了什么样的策略呢?AMD先不说,英伟达的策略很明显,那就是——涨价。目前,英伟达上市的40系显卡数量不多。其中,RTX 4090的售价为12999元人民币,而RTX 4080 12GB的售价则为7199元人民币,RTX 4080 16GB的售价则为9499元。我们可以看到,和最初发布的30系显卡相比,40系显卡的价格出现了大涨。40系显卡价格的上涨一方面无法对装机用户形成足够的吸引力,另外一方面,品牌厂商生产电脑的成本也因此而受到了影响。

  当然,对于英伟达来说,显卡价格的上涨是有充足理由的。它非常清楚PC市场已经被两年的“矿潮”所透支,那么在市面上的二手矿卡被完全消耗之前,与其打性价比牌吃力不讨好地和矿卡竞争市场,还不如提高售价收割现有韭菜。

英伟达财报数据
英伟达财报数据

  那么,代价是什么呢?在英伟达公布的2023财年第三财季(2022年第三季度)财报中,它们的单季度收入下降了16.5%,但是利润却暴跌了超过70%。并且,几乎可以预见的是,在第四季度,这样的跌幅仍然将持续下去。我们或许可以说英伟达早就在之前的“矿潮”中将未来几年的钱都赚了,但是就现在来看,它其实也并非赢家。

PC行业如何摆脱困境?

  对于PC行业来说,当前的情况并不容乐观,它们面临的困难也是多方面的。不过,凛冬虽然已至,但是它终究只是暂时的,所有的困难终将会过去,春天的到来也只是时间问题。

  首先,大环境的消费低迷只是暂时的。对于社会、企业用户和个人消费者来说,PC永远都是刚性需求,它是社会进步、生产力发展的必要工具。当前的PC行业虽然正在经历几十年来的最大下滑,可一旦全球经济开始复苏,其所能迸发出的市场需求也更为庞大。而PC行业所需要做的,则是继续在相关领域投入研发,增强PC产品对消费者的吸引力。 

游戏显卡
游戏显卡

  另外一方面,矿卡的消化也只是时间问题而已,而且很多消费者并不能够接受使用二手的矿卡,这部分的需求仍然被抑制着。随着游戏领域的发展,玩家对于高性能显卡的需求也在与日俱增。此前,《赛博朋克2077》的发售就让很多玩家对自己的电脑进行了升级。未来,随着微软索尼等厂商持续在游戏方面的发力,尤其是索尼正在不断将原本PS平台上的游戏带到PC平台上,玩家对于电脑性能的要求只会越来越高。

写在最后

  总而言之,PC在当前社会中的地位相当重要,纵然有一时的寒冬,我们也无需悲观,大众对于PC的需求一直都在,这个市场仍然未来可期。

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