笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

CNMO 【原创】 作者:孙城 2022-02-23 10:10
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  随着移动互联网的快速发展,智能手机得到快速普及,更新迭代速度加快,产品性能也越来越强,以往只能在PC上面做的事情,现在的智能手机也能满足大部分需求,聊天、看视频、玩游戏等在智能手机上都有了很好的体验。而PC的功能需求变得越来越单一,尤其是笔记本,近十年来无论是产品形态还是交互模式都没有发生根本性改变。在内部人士来看,笔记本行业早已进入了存量市场的“后红海”时代。

  在这样的境况之下,手机厂商们依然纷纷入局笔记本行业,其目的是搅局还是破局?手机厂商涉足笔记本行业早已不是新鲜事,华为、荣耀、小米在市场占有率总和已经接近20%。既然笔记本行业已经被认为是夕阳行业了,为什么还有这么多手机厂商如此执着?此时入局笔记本行业能成功吗?

成熟的供应链体系,成就手机厂商“做成”笔记本

  现如今,笔记本的供应链体系已经非常成熟,甚至可以无需投入研发就能获得一整套的笔记本定制方案。比如广大、仁宝、纬创等这样的ODM代工厂,它们不仅可以为联想这样的大品牌进行代工,甚至还可以给小品牌代工,并且按照客户需求给出相应的设计方案并完成制造。说白了,只要钱到位,剩下的都不叫事儿。这种定制打包方案,我们俗称“贴牌”。也正因如此,才给了手机厂商们大胆入局的基础保障。

  不过,想做好笔记本靠卖贴牌产品那肯定是不行的。面对红海时代的笔记本行业,早有像联想、惠普戴尔等这样的传统厂商已经深耕多年。如此竞争激烈的市场环境,尤其是高端旗舰笔记本市场,手机厂商想要“吃掉”头部的市场份额,也并非易事,需要拿出点“硬”实力才行。

颠覆传统玩法,生态思维强势来袭

  与传统PC厂商做产品的思路不同,手机厂商在做笔记本时更注重不同设备间的交互,更加注重软件服务。比如华为的多屏协同、小米的MIUI+、realme的跨平互联功能都已经成为了产品的重要卖点之一。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  在这方面,以华为为代表的笔记本产品为行业带来了新的“活力”。突破传统PC厂商以堆叠硬件配置为主的产品思路,以“一碰传”、“多屏协同”这种软件交互让PC与手机不仅可以简单地连接、互传文件,更可以在电脑上调用手机的软硬件,从系统底层打通Windows电脑和移动设备的隔阂,大幅提升了内容传输的效率。不仅用户体验大幅提升,更重要的是建立了生态圈。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  华为以“1+8+N”全场景智能硬件生态战略为入口,打造全场景智慧生态。“1+8+N”中的“1”是指手机;“8”是指眼镜、平板、PC、智慧屏、手表、音箱、车机、耳机8类基础硬件产品;“N”是指投影仪、打印机、电动自行车等智能联网设备。不过在美国实施一系列“禁令”后,华为手机的芯片研发受阻,这也直接影响了手机业务的发展,不得不让华为在未来的生态布局中更加注重“8+N”战略。可以很清楚地看到,华为笔记本业务以智能硬件生态为切入口,将笔记本作为全场景智慧生态中的一环。

  凭借着“生态思维”让手机厂商与传统PC厂商在抢“蛋糕”时展现出了巨大的优势。在国内笔记本市场,华为+荣耀+小米的进攻,打出了一套强势的组合拳。以2020年为例,三家拿走了接近20%的市场份额,势头强劲。与此同时,在2021年,realme也开始入局,主打年轻人市场,在2022年有望成为笔记本市场上的一匹黑马。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  受到疫情影响,远程办公、学习和娱乐需求激增,个人电脑市场迎来近年来最强逆势增长。不过随着全球尤其是中国境内的疫情得到了有效控制,社会逐渐恢复原有的生产生活秩序,人们对于新购电脑的需求已经不再。不过手机厂商在笔记本上打通了互通互联,带来了新的换本欲望,很有可能让存量市场再次获得增长。。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  传统PC厂商以“硬件思维”的模式逐渐被手机厂商的“生态思维”逐步替代,市场份额也在正一步步被蚕食。在“万物互联”的智能新时代,厂商需要延展自身产品产业链、扩展产品生态,而这些是传统PC厂商所不具备的。后疫情时代PC厂商还行吗?

传统PC厂商的护城河,后疫情时代的守与攻

  “虽然手机厂商入局PC行业做笔记本有着不小的优势,但PC行业有一定特殊性,传统品牌耕耘时间较久,无论是从品牌影响力还是市场分割都有明显的领导地位,手机品牌进入PC行业很难一下颠覆整个行业。”在公开报道的采访中,realme副总裁、中国区总裁徐起这样说道。

数据来源:Canalys
数据来源:Canalys

  从市场数据来看,无论是小米、还是华为等品牌,其笔记本的市场份额在全球市场里仍处在Other中,存在较大的增长空间。

机械师 F117-Si3笔记本电脑
机械师 F117-Si3笔记本电脑

  面对这些新的跨界竞争者,行业中的“老选手”是怎么看的呢?我们也采访了在专业电竞笔记本领域颇有建树的机械师和雷神的负责人。

雷神Zero笔记本电脑
雷神Zero笔记本电脑

  对于手机厂商发起的挑战,他们都表示非常重视对手的加入,在表示敬重的同时也对本品牌的产品力非常有信心。通过差异化赛道竞争能够发挥出品牌独特优势和产品力。

  而像联想这样的全球PC龙头企业,对于新的入局者就显得有恃无恐。联想凭借品牌优势、技术优势以及业务协同优势继续将龙头优势扩大。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  在供应链体系上,联想在全球拥有33家工厂,利用“全球资源+本地交付”的运营模式,即便在供应链遭遇到危机时也能灵活调配各地产能,有效对冲供应链风险。另外在研发能力方面,联想在全球设有17处研发基地,工程师、研究人员和科学家数量高达10000人以上。在IFI Claims发布全球专利250强榜单(截至2021年1月)中,联想位列第82位,中国排名第三。这样的抗风险能力和研发实力是手机厂商很难做到的。

笔记本行业进入“后红海”时代,手机厂商此时入局能成吗?

  也正因如此,联想在全球市场份额多年保持领先地位。根据IDC统计的数据,2020年第四季度全球PC出货量同比增长26.1%,达到9160万台。前三大厂商中,联想出货量同比增速高达29%,排名全球第一,Q4市场份额上升至25.2%。此外,联想市场份额从2006年的7%上升至2020年的24.9%,上升最为迅速,且在近3年份额优势呈现扩大的趋势,其与第二名惠普的市场份额差距从2018年的0.8%上升至2020年的3.7%,龙头优势继续扩大。

写在最后

  伴随5G的到来,万物互联正迎来黄金时期,多设备互通互联即将成为常态,设备与设备之间的边界也将不断扩大,多设备融合将成为大趋势。在人工智能、大数据的背景之下,传统PC产业将迎来大变革,这也势必会给记本电脑带来翻天覆地的变化。在这样的变革面前,只有抓住时代发展的趋势,才能赢得未来。

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