“数”读笔记本市场这5年:基本盘未变 入局者逐渐增多

CNMO 【原创】 作者:杜跃 2022-02-21 15:40
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  【CNMO】随着移动办公时代的到来,笔记本电脑也成为办公一族新的标配,相较于台式机,它更为便携。而且随着轻薄本、性能本、游戏本这些细分品类的出现,也拥有了更多的使用场景。有意思的是,纵观传统笔记本市场,大家做笔记本之前基本都在做台式机或者工作站,笔记本电脑成为了一个时代的产物应势而来。

  依稀记得2014年大学期间在大卖场买笔记本的场景,联想惠普戴尔仿佛三巨头一样,制霸着整个卖场,店员多数推荐的产品也都是联想。在店员的游说之下,联想成为了我接触的第一个笔记本电脑品牌,G510也成为了陪伴我大学四年的产品。在这之后,我更换了荣耀笔记本,当初换并不是因为坏了,只是单纯的想换而已,算是一次对新品牌的尝鲜。

“数”读笔记本市场这5年:基本盘未变 入局者逐渐增多

  从老牌联想到新秀荣耀再到华为,我个人的换机历程其实也是对近些年来市场格局转变的一次演绎。自2016年以来,原本的传统笔记本市场格局被打破了,陆续有智能手机厂商入局,来试图分一杯羹。从小米到华为再到荣耀再到realme,笔记本市场的新秀们正在试图用自己的方式来扭转市场格局,并且经过历史的沉淀,大家也都取得了不错的成绩。

  以下我们将通过数据来为大家呈现近5年来的PC市场格局的演变,并且试着去解读这种变局背后的一些情况,欢迎大家在阅读过程中随时发表自己的意见,让过去5年的PC市场展现得更为立体。

2017,不变的巨头,进击的小米、华为

  IDC数据显示,5年前的2017年,全球PC(含桌面电脑、笔记本、工作站,下同)销量为2.60亿,前五品牌为联想、惠普、戴尔、ASUS、苹果。其中,联想的销量高达5550万台,全球市场份额达到了21.3%,惠普销量5429万台,全球市场份额20.9%,戴尔销量4073万台,全球市场份额15.7%。在这三大品牌之后,其他品牌的销量和市场份额便出现了断崖式的下跌,ASUS和苹果相加还不及戴尔,更不用说老大哥联想了。在被划归到Others的品牌当中,Acer就是一支劲旅,将成为今后数年的佼佼者。

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  彼时,国内前五大笔记本厂商(纯笔记本,不包含桌面电脑、工作站,下同)分别是联想(39.4%)、ASUS(16.6%)、戴尔(13.7%)、苹果(9.3%)、惠普(8.1%)。联想以绝对优势稳坐头把交椅,ASUS和戴尔,苹果和惠普争得有来有回。就在这些头部厂商争夺市场之际,一场属于智能手机市场的穿插迂回作战正在上演,小米笔记本市场份额已经从2016年的1.2%上升到了2017年的2.8%,华为入局之后也拿到了0.5%的份额。当然,大家不要小看这0.5%,以后这星星之火会出现燎原之势。

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2018,大局先变,小局将成

  时间来到2018年,Canalys数据显示,全球PC销量为2.61亿,增长并不大,基本可以划定全球PC市场容量在2.6亿左右。这一年,全球销量前五的品牌分别是惠普、联想、戴尔、苹果、Acer,联想与惠普的头名之争在52万的销量上决出了胜负。这一年,戴尔一心求稳,继续保持了第三的位置,苹果排名上升一位,ASUS直接跌出了TOP5,Acer以第五的身份首次登上全球榜单。

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  彼时,国内前五大笔记本厂商分别是联想(38.5%)、ASUS(16.2%)、戴尔(13.4%)、惠普(8.1%)、苹果(7.8%)。联想仍以绝对优势领先,但相较于上一年有所下降,不过市场份额仍相当于二三四名的总和。将目光转向入局PC市场不久的手机品牌,2018年小米笔记本的市场份额已飙升至4.9%,华为增长至1.9%,荣耀也出现了1.7%的份额,可谓是多点开花。按照当时华为荣耀是一家合并计算的话,华为的份额已经达到了3.6%,甚至超过了Acer这样的老牌,增长速度可见一斑。这一年,华为旗舰笔记本MateBook X Pro正式亮相,某种程度上这款产品也奠定了华为之后市场走向的基础。

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2019年,全球市场扩容,国内两开花

  时间来到2019年,Canalys数据显示,全球PC销量为2.68亿,相较于上一年有一定增长,但幅度不算太大,全球PC市场容量进一步扩容。这一年,全球销量前五的PC品牌分别是联想、惠普、戴尔、苹果、Acer,联想凭借6489万的全球销量一雪2018年的前耻,重新回到头名位置,但惠普依旧咬得很紧。在前三的梯队之外,苹果一直在闷声发大财,市场销量从2017年的1845万一直增长,到2019年已经增长至1938万,市场份额也一直稳定在7.1%左右,在当时,“原地踏步”也算是一种进步。

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  彼时,国内前五大笔记本厂商分别是联想(34.7%)、ASUS(14.6%)、戴尔(13.6%)、惠普(8.7%)、苹果(6.8%)。在前五的厂商中,只有戴尔和惠普做到了正向增长,其他厂商市场份额纷纷下滑。2018年前五的市场份额总和达到了84%,而2019年的市场份额只剩下78.4%,下降了5.6%。其实在前五名之外,我们不妨来看看传统意义上“Others”当中的竞争,华为(不包含荣耀)已经以5.4%的市场份额超越小米跃居市场第六位,如果加上荣耀的份额,总份额已经达到9.6%,直接超越了苹果和惠普,成为了国内第四大PC厂商。而从产品线来看,2019年,华为的产品线也进一步丰富,产品覆盖了更多的价位段,并且一碰传开始形成差异化的市场竞争力。之外,小米的市场份额达到了5.3%,竞争力进一步增强。

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2020年,疫情背景下,全球市场容量激增

  时间来到2020年,Canalys数据显示,全球PC销量为2.97亿,相较于上一年有大幅增长,其主要原因就是在疫情的影响下线上办公成为了一种新的选择,这直接刺激了全球的PC以及平板等产品的销售。这一年,全球前五的品牌排名不变,联想和惠普的差距进一步拉大,前者销量也终于突破7000万大关,苹果的也开始迈大步向前,销量大增321万,市场份额也达到了7.6%。从另外一个维度来看,虽然说各家销量较去年均实现了增长,但是市场份额实现了增长的只有联想、苹果、Acer。这一年,原地踏步就是退步,即使是小幅增长,也是退步。

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  彼时,国内前五大笔记本厂商会是谁呢?分别是联想(38.6%)、华为(16.1%,加上荣耀)、戴尔(10.9%)、ASUS(9.6%)、惠普(8.8%)。2020年,国内市场联想市场份额大增,ASUS下滑严重,跌至9.6%,惠普基本不变。最大的变化就是华为冲入榜单,如果不计算荣耀华为的份额达到了10.7%,是仅次于戴尔的TOP3,如果计算荣耀的话,则直接冲上TOP2,成为了国内市场的新军。当然,华为与联想之间的距离还很远,但其实也很近。也正是在2020年,华为已经扛下了美国的多轮制裁,实现销量大涨很鼓舞士气。年末的时候,荣耀正式从华为剥离了出去,成为了一个里程碑式的事件,从某种意义上来说,华为2020年的市场份额可能就是10.7%,毕竟荣耀已经成为了友商。

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2021年,后疫情时代,大缺亦大涨

  时间来到2021年,Canalys数据显示,全球PC销量为3.41亿,同样大涨,并且突破了3亿大关,这与后疫情时代远程办公的刺激以及各大行业的复工复产有着莫大关系。这一年,惠普在蛰伏两年之后超越联想重登市场榜首,销量更是直接突破了8000万,达到8214万,市场份额也从2020年的22.8%提升至24.1%。联想则陷入了增长怪圈,虽然销量涨了,但是份额跌了,并且差距拉到了807万,2022年能否追回是一个悬念。苹果在这一年销量同样大涨,637万的增量表明了全球消费者对苹果产品的认可,市场份额破8%,来到8.5%。此外,从2020年开始,之前一直被挤压的Others市场销量也迎来大增,从探底的5664万一直增长到了7220万,这部分当中的品牌也有了新的发展机遇。

“数”读笔记本市场这5年:基本盘未变 入局者逐渐增多

  彼时,国内前五大笔记本厂商分别是联想(41.6%)、戴尔(12%)、ASUS(10.9%)、惠普(8.8%)、华为(8.0%)。在2021年,联想的国内市场份额重回2015、2016年时候超40%的份额。戴尔也扭转了2020年的颓势,保持了份额的增长,ASUS同样实现了一定程度的增长,惠普则保持不变。反观华为这边,由于多轮制裁的影响,旗下产品缺货严重,而且研发进度也受到了一定的影响,去年的市场份额已经下滑到了8.0%,如果2022年还未找到新的突破口,可能份额会进一步缩减。而华为入局PC行业,创造了诸多行业奇迹,虽然说目前有很多困境,但依旧保持了市场前五的份额,实属不易。只能说,如果没有制裁,2021年的华为可能会离联想更近,甩开第三名更远,当然,也只能是说说而已。到2021年,小米的市场份额已经下滑至2.6%,2022年对小米也提出了新的挑战。

“数”读笔记本市场这5年:基本盘未变 入局者逐渐增多

  总体看下来,其实新入局的厂商对于老牌厂商市场地位的冲击是有的,但是由于市场增量的存在以及疫情、供应链等不确定因素的影响,这种冲击尚在老牌厂商的可接受范围之内。尤其是在国内厂商,华为+荣耀+小米的强势进攻,打出了一套强势的组合拳,以2020年为例,三家就已经拿下了将近20%的份额,很有说服力,在2021年,这个份额仍有13.3%。而且,在2021年,我们看到了更多厂商的入局,比如realme开始入局,主打年轻人市场,对于特定的用户群很有产品说服力,2022年有望成为笔记本市场上的一匹黑马。

  就新入局PC市场的品牌而言,其实他们做的产品都有一个共性,在同配置的前提下会去比拼设计、软件、生态,反观传统厂商,则倾向于硬件思维,在软件以及生态这方面是比较薄弱的。以华为为例,从初做笔记本时引入的全面屏设计,一碰传玩法,再到后来逐步衍生而来的多屏协同、超级终端等,极大地方便了自有生态内的用户体验,这方面与苹果主打的iOS生态是保持一致的。当然,如此做的厂商不只是华为,包括小米、realme都在做类似的功能,这是老牌厂商不具备的能力,也是这些新秀们为市场带来的一股清流。对于广大年轻人来说,这些功能以及玩法不光满足了自身尝鲜的好奇心,同时也在日常的工作、学习当中起到了提升效率的作用,是用过就回不去的体验。

写在最后

  过去的5年时间里,是机遇与挑战并存的5年。以联想、惠普、戴尔、苹果、Acer为首组成的全球PC市场基本盘一直未变,其中,联想和惠普每年的头名之争也早已成为了行业内的家常便饭。但是当把目光聚焦到中国市场的时候,你会发现一些国际巨头在国内市场并不灵光,反而在国际市场上被列入Others行列的ASUS却发展得风生水起,Acer的品牌势能并不好使。

  过去5年,也是百花齐放的5年,在基本盘未变的情况下,小米、华为、荣耀、realme这些厂商开始入局,凭借差异化的竞争力取得了不错的市场。虽然说很多年前很多PC厂商也都尝试过做手机,但是真正成了的少之又少,过去的数年时间里,笔记本厂商做手机“大败局”有哪些呢?为什么他们做不了手机?又该如何求变呢?时至2022年,反观智能手机厂商,他们要做的东西越来越多,包括笔记本、智能家居甚至是汽车等等,还有什么是手机厂商不能做的?

  正如我们本次主题“不破不立 ——笔记本市场新旧势力的博弈”所说一样,不破确实不立,PC市场上的两股新旧势力的“纠缠”将会一直进行下去。在两方博弈的过程中,其实会出现非常多有趣的现象,两方其实也代表了不同的未来,主张硬件至上的传统厂商未来十年可能还是硬件至上,但是主张生态至上的新入局者,未来十年可能会在硬件的基础上搭建更完善的生态系统,将手机、手表、耳机甚至是其他产品进行互联,让不同终端之间的藩篱得以消除。

  你更看好谁呢?

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